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成衣价格会随着棉花价格走跌而降低吗?

 在紧抓攀升的棉花价格超过一年之后,于此价格走势向下之时,成衣零售商、品牌商以及制造商是否会有喘息空间?而不是那些业界主管们所认为的,棉花只是成衣企业在衡量未来一年定价策略时要面对的众多挑战之一。

 8月初时公布的棉花预测数据,是4个月前成衣业意郑州治癫痫病专科的医院想不到的乐观景象。ICE美国证券交易所12月棉花出货下跌到每磅1.04美元,是3月时每磅2.27美元的一半。

 跨政府组织,国际棉花咨询委员会(ICAC)确认由于产量增加得以补充存货,明年棉花价格将会继续下跌。 尽管零售商与供货商觉得棉花价格云霄飞车应该已经结束,业界观察家提出警告,故事还没结束。

  鉴于棉花成本价格滑落的时机,以及许多工厂仍在六个月交货期内,故要等到明年春天新产品上架后,棉花标价才会出现走缓。

的确,英国零售商NEXT在发布上半季报告时,提出「对成本价格通货膨胀来说,2012年可能是有利的一年」;而且「2012年春季的销售价格不太会进一步调涨。」同样的,Kurt Salmon顾问公司的零售策略专家Vinod Rangarajan表示,「还有许多要注意的通货膨胀因素。」其中包括中美洲、越南及中国大陆两位数的薪资调涨,这些都将在2012年中期开始发酵。

  Vinod表示,中国大陆的薪资今年已上涨15%~20%,对货物的成本将有巨大影响。「谁晓得接着下来燃料成本会有怎样变化,对运输又会有怎样的影响?」所以尽管棉花价格往下降、商品价格也可能下降之际,但其他因素并未同方向湖北癫痫病哪家好?Rangarajan认为长期来看要注意的另一个因素是工厂的产能,「随着工人的薪资不断调高,他们将会增加消费,所以这些生产国的内需市场将会扩大」。「目前已看到中国大陆为了因应内需市场而将部份产能转供应内需,可知这的确有影响。

调高产品售价的影响

 另调高产品价格对销售量的影响尚不明显,致使成衣企业对其未来的定价策略陷入困境。

 Kurt Salmon顾问公司的零售专家Rangarajan称,去年秋季棉花价格的高涨,导致店面的成衣销售直到今年下半年都受到冲击”。

    但我认为提高产品售价对销售量的影响程度要等到返校潮来临与假期销售旺季才会较为明朗。

最有风险的是高价位的品牌商品,因为原物料成本在他们的总成本中占有更大的比重。

  美国内衣及成衣制造商Hanesbrands公司生产的产品属此类商品,未经证实的传闻指出Hanesbrands的消费者未拒绝支付涨价的价格。

 Noll表示,该公司销售情形初步结果支持我们假设商品销售衰退幅度低于商品涨西安治疗癫痫病医院那家好价的幅度,但未来是否如此,目前尚言之过早。

 拥有包括WranglerLee The North Face 30多个品牌的VF公司总裁兼执行长Eric Wiseman称,像其他厂商一样,我们亦静观今年下半年消费者对成衣及鞋类涨价的反应。

   我们不知道,也没有人知道-对于涨价消费者的心理反应如何,所以在下半年的支出、订价及库存方面我们将会谨慎控管。

 展望未来情势,经济衰退、欧美国家失业率居高不下,以及就业不确定性等因素将不利于产品的销售。

 (2011)8月初美国政府提高美国债务上限,另根据美国商务部发布的最新数据显示,美国6月份消费支出呈现近两年多来首度萎缩的情形后,美国经济正陷入二次衰退。

而在欧洲爆发的主权债务危机-包括意大利和西班牙可能需要纾困问题- 将持续对消费者的购买力构成打压。

 根据全球零售及消费产品专业顾问公司Kurt Salmon的研究显示,明年消费者愿意支出与今年相同价格的费用,但很可能会因产品涨价而降低购买量。

  但如同Rangarajan所指,目前有这么多的变动因素,后续发展究竟会如何实难预料,但未来数月的发展变化肯定是有趣的。

 

未来持续不稳定

 所以尽管布料成本将会稍缓,其他因素可能会减轻一些衰退,「目前并不知道这些是否足够弥补未来可能的成本上升?」依据产品的型态,布料占成衣30%~60%不等的成本。生产高质量T恤和内衣的制造商Hanesbrands 公司,其2/3产品以棉质为主。该公司的总裁兼执行长Richard Noll在一场与分析师讨论该公司第二季绩效的会议上表示,该公司可能必须处理未来长期非常不稳定的情况,2012年会如何,谁也无法逆料。

 为了弥补原料通货膨胀,Hanesbrands 公司已经调涨两次价格,并表示供应链购买棉花的价格在每磅1.7美元到2美元,在第四季及进入2012年之际将对零售店造成冲击。

同时该公司也与零售商讨论如何以双方都受益的方式来处理价格不稳定的状况。

不论棉花价格最终落在何处,如果最后真的有定下来,很可能还是会高于最近价格飙升前的过去十年平均每磅0.6美元的价格。

 但棉花价格下跌尚有风险,将导致农民转种如玉米及生物燃料等更有利可图的作物,造成棉花产量无法满足市场需求,促使棉花价格再度上涨。

 Noll指出,”棉花价格每磅至少需高于1.25美元或保持其相对其他作物的种植面积,所以棉价可能会稍微下跌,但这局面实际上可能不会持续下去”。

  “在可预见的未来,棉花价格有可能继续维持低价位,但我们尚需做好万全准备。”


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